苹果的“芯”病，难医

　　新三板财务造假手段　　手法1：苹果关联交易非关联化　　当一家企业进行财务作假时，苹果首先想到的办法往往是运用关联交易非关联化的手段，此种方法最为简单易行同时也最为隐蔽。

无论是买家还是卖家，难医只要有一方认为没能满足自己的需要，就会弃船而逃。一旦买卖双方的定位明确后，苹果就应启动与监管者的对话，苹果以便获得继续开展服务的明确法律许可(理想情况)，或者获得一个隐式的避风港(第二选择)推动后续产品开发。

如此，难医也就不难理解，为何创业者和投资人都会争先恐后地想成为或是发现下一个eBay、Airbnb了。在线交易极大地促进了社会的发展，苹果人们能够购买和出售更为多样以及物美价廉的产品和服务。事实表明，难医创业者在加速之前，难医要先找到理想的“供给模式”——供需匹配，让消费者和供应商皆“有利可图”，如此消费者能购买到满意的商品，供应商能获取更多的订单和利润。

赢家往往不是第一个吃螃蟹的人，苹果而是第一个搞清楚怎样促进正向交易的人。万一出了点问题，难医顾客肯定认为交易市场应该承担责任，才不会管它事实上只是一个平台而已。

在发展后期解决监管问题要比在前期难得多，苹果而无视这些问题又会招来许多负面报道，导致客户流失。

2005年Prosper率先面市，难医LendingClub紧随其后，但LendingClub却更早解决了与监管部门之间的矛盾。当然，苹果CEO参与的深度还和创业公司的性质有关。

归结缘由，难医在诸多因素中，我觉得最重要的是基于两点：一是传播的环境发生了巨大的变化，渠道为王的时代宣告结束，内容为王的时代正式到来。但是从2000年初公关公司打电话给记者被歧视为投机倒把的骗子，苹果到现在已成为企业刚需，公关的价值和地位确确实实的在上升。

这位CEO对他自己的PR报道是抗拒的，难医且认为PR与他的主要涉及工作无关。匹配的资源，苹果航班管家找到的匹配资源是“新世相”。